|
||||
| Η Carrefour στην Ευρώπη |
|
Η πρώτη υπεραγορά Carrefour άνοιξε το 1963 στο Sainte Genevieve des Bois, στη Γαλλία. Η έννοια της αυτοεξυπηρέτησης και η φιλοσοφία «όλα κάτω από μια στέγη» ήταν κάτι το εντελώς καινούργιο για εκείνη την εποχή. Μετά την επιτυχία της Γαλλίας, η Carrefour επεκτάθηκε και εξήγαγε το επιχειρηματικό της μοντέλο στην υπόλοιπη Ευρώπη, ανοίγοντας υπεραγορά Carrefour στο Βέλγιο το 1969. Σήμερα η Ευρώπη είναι η μεγαλύτερη αγορά για την Carrefour, συνεισφέροντας στον Όμιλο πάνω από το 83% των ετήσιων πωλήσεων – 68.4 δις. Ευρώ (45.8% από την Γαλλία και 37.5% από άλλες ευρωπαϊκές χώρες). Ο Όμιλος Carrefour έχει σήμερα περισσότερα από 13.000 καταστήματα στην Ευρώπη με το κάθε ένα να ανήκει σε μια από τις ακόλουθες κατηγορίες: υπεραγορά, υπερμάρκετ, κατάστημα γρήγορης εξυπηρέτησης και κατάστημα ειδικών τιμών. Η δύναμη του Ομίλου έγκειται στη δυνατότητά του να δημιουργεί καταστήματα προσαρμοσμένα στα μέτρα και τις ανάγκες της τοπικής ζήτησης σε κάθε χώρα, περιοχή και πόλη όπου έχει παρουσία. Ένα σύμπλεγμα καταστημάτων που συμπληρώνουν το ένα το άλλο και συμβάλλουν στην επιτυχία του Ομίλου, επιτρέποντάς του να ικανοποιεί καλύτερα τις προσδοκίες όλων των πελατών της Carrefour. Όλα αυτά είχαν ως αποτέλεσμα να πάρει η Carrefour την πρώτη θέση στις αγορές της Γαλλία, του Βελγίου, της Ισπανίας, της Ελλάδας και της Κύπρου και να είναι ανάμεσα στους πρώτους στην Ιταλία, την Πολωνία, την Τουρκία και τη Ρουμανία. Ο Όμιλος έχει επίσης παρουσία στην Πορτογαλία με την επωνυμία Mini Preco. Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα του Ομίλου στην ευρωπαϊκή αγορά σχετίζεται με την ύπαρξη δύο κινητήριων δυνάμεων ανάπτυξης: τις ανεπτυγμένες και τις αναπτυσσόμενες αγορές. Οι τέσσερις ανεπτυγμένες αγορές του Ομίλου είναι η Γαλλία, η Ισπανία, το Βέλγιο και η Ιταλία, οι οποίες καλύπτουν μαζί πέραν του 72% των πωλήσεων μας. Παρά τον ανταγωνισμό και την ενοποίηση της αγοράς, ο Όμιλος Carrefour μπορεί να βασίζεται πάνω σε ορισμένα σημαντικά πλεονεκτήματα που του εξασφάλισαν ηγετική θέση σε κάθε μια από τις τέσσερις. Η επωνυμία Carrefour είναι μια από τις πιο γνωστές και πιο αξιόπιστες στην αγορά. Το μοντέλο του Ομίλου είναι το κλειδί στο να ανταποκρίνεται στον ποικιλόμορφο τρόπο ζωής και αλλαγής των αναγκών των καταναλωτών. Κάθε προσφορά προϊόντος ανταποκρίνεται στην αγοραστική δύναμη των πελατών του. Τα καταστήματα Carrefour είναι τα πιο φθηνά μέσα στον κάθε ξεχωριστό τομέα εμπορίου του Ομίλου. Επίσης, κάθε κατάστημα προσαρμόζει τα προϊόντα του για να συνάδουν καλύτερα με την τοπική κουλτούρα. Στην Ιταλία, για παράδειγμα, 89% των προϊόντων Carrefour παράγονται τοπικά. Η Carrefour σχεδιάζει να συνεχίσει την επέκταση της σ’ αυτές τις αγορές δίνοντας βάρος στα πλεονεκτήματά της και να προσαρμόζεται συνεχώς στον τρόπο ζωής και στα καταναλωτικά στιλ. Στις ευρωπαϊκές χώρες ανάπτυξης, η Carrefour είναι συνώνυμη με τη μοντέρνα επιχειρηματική πρακτική. Πολύ νωρίς τη δεκαετία του 1990, ο Όμιλος είχε τη διορατικότητα να ανοίξει καταστήματα σε υποσχόμενες αγορές όπως την Ελλάδα (1991), την Τουρκία (1993), την Πολωνία (1997) και τη Ρουμανία (2001). Όπου και αν βρίσκονται, τα καταστήματα Carrefour εκτιμώνται για τις χαμηλές τους τιμές, τη μοντέρνα εμφάνιση, τα ποιοτικά προϊόντα και την εξυπηρέτηση τους. Η πολιτική της πολυμορφίας ενισχύει σημαντικά τις προοπτικές του Ομίλου σ’ αυτές τις αγορές ανάπτυξης. Χρησιμεύει επίσης ως εργαλείο που επιταχύνει την επέκταση του Ομίλου και ενδυναμώνει το μερίδιο αγοράς. Στη Ρουμανία, για παράδειγμα, η Carrefour απέκτησε ηγετική θέση μετά που αγόρασε τις 21 υπεραγορές Artima οι οποίες θα μετατραπούν σε καταστήματα Carrefour Express. Τέλος, ο Όμιλος Carrefour παρακολουθεί τις εξελίξεις της αγοράς για νέες ευκαιρίες που μπορεί να εμφανιστούν. Αυτό συμπεριλαμβάνει σχέδια λειτουργίας καταστημάτων σε ακόμη δυο χώρες που γνωρίζουν ραγδαία ανάπτυξη: τη Ρωσία, μια αγορά με πολλές προοπτικές αν ληφθεί υπόψη ο πληθυσμός των 142 εκατομμυρίων και τη Βουλγαρία. Τα πρώτα δύο καταστήματα στη Ρωσία αναμένεται να ανοίξουν στο πρώτο εξάμηνο του 2009. Στη Βουλγαρία, όπου η τρέχουσα επιχειρηματική δομή και το επίπεδο ανάπτυξης συγκρίνονται με εκείνα που παρουσιάζε η Ρουμανία πριν από μερικά χρόνια, το σχέδιο είναι να λειτουργήσει η πρώτη υπεραγορά το 2008 στη Σόφια.
|
